Bagaimana Memulai Langkah Branding?

Branding 1
Branding 1

Menemukan dan merancang sebuah program branding bagi perusahaan tidaklah mudah. Pasalnya, branding tidak bisa dilakukan dalam semalam. Branding adalah upaya terus-menerus yang dilakukan sebuah perusahaan untuk menanamkan kesadaran di benak konsumenmu mengenai produk atau layanan perusahaan.

Sudahkah kamu menentukan strategi branding terbaik bagi perusahaanmu? Chief Brand Consultant Bedrock Asia, brand consultant di Jakarta, Kwan Harsono menceritakan pengalamannya saat berusaha menggali filosofi di balik BCA, bank swasta terbesar di Indonesia.

Kwan yang telah memiliki pengalaman di bidang branding selama bertahun-tahun di AS dan Singapura ini mengaku harus melakukan wawancara dan survei terhadap semua stakeholder yang terkait dengan bisnis perusahaan. Dari wawancara dan survei, Kwan paham filosofi dan nilai (value) bisnis BCA.

"Dari sana saya tahu mengenai filosofi logo BCA berupa lima lembar daun tembakau. Itu menggambarkan sejarah panjang perkembangan bisnis BCA," katanya beberapa waktu lalu.

Jumlah daun tembakau dan warna biru yang dipilih sebagai lambang BCA, katanya, juga bukannya tanpa arti. Hal itu menggambarkan semangat kekeluargaan dan kebersamaan yang melingkupi semangat kerja BCA sebagai sebuah entitas bisnis.

"Ini membuat mereka (BCA) memiliki keunggulan tersendiri. Nilai-nilai inilah yang selama ini menjadi prinsip bagi perusahaan dalam menjalankan bisnisnya," tambah dia.

Semangat itu pula, yang menjadi dasar pembentukan semboyan BCA, "Senantiasa di Sisi Anda."

"Strategi branding dapat dimulai dari sana. Bagaimana nilai dan semangat itu ditunjukkan dan ditonjolkan dalam menjalankan bisnis agar tidak kaku, tidak aneh dan tetap sederhana," sebutnya.

Siapa saja yang harus menyiapkan strategi branding? Apakah hanya perusahaan baru yang perlu menyiapkan strategi branding-nya?

"Siapa saja termasuk perusahaan besar dan pemimpin pasar sekalipun harus memperhatikan citra diri yang ditampilkannya," sebut dia.