Terkuak, Strategi Pemasaran yang Jadi Kunci Sukses Film Parasite

Parasite
Parasite

Tanpa ada strategi pemasaran yang bagus, produk yang sejatinya punya kualitas super takkan dibeli oleh konsumen. Boro-boro dibeli, yang ada produk itu malah tak terdengar di telinga konsumen.

Tentu ini menjadi kerugian besar bagi entrepreneur. Sebagai seorang pebisnis, kualitas produk dan pemasaran harus berjalan beriringan. Sebab, keduanya merupakan kunci agar bisnis bisa berkelanjutan.

Nah, soal urusan pemasaran ini, kamu bisa menyontek cara film Parasite bisa meraih keuntungan superjumbo. Sudah nonton belum?

Untuk yang belum tahu, Parasite dibuat dengan bujet yang sangat kecil, yakni US$11 juta. Sejak pertama kali diluncurkan tahun lalu, film garapan Bong Joon-ho ini sudah meraup pendapatan kotor US$131,4 juta atau setara Rp1,8 triliun.

Itu berarti keuntungannya 100 kali lipat lebih. Malahan jumlah itu belum ditambah dari penghasilan penjualan DVD, Blu-Ray, maupun layanan streaming. Benar-benar superjumbo kan?

Kesuksesan secara bisnis dari Parasite ini enggak bisa dilepaskan dari strategi marketing yang moncer. Bayangkan saja, bagaimana bisa film berbahasa Korea meraih kesuksesan secara global kalau bukan karena marketing yang bagus?

Sosok di balik keberhasilan Parasite mendunia adalah perusahaan distribusi film, NEON. Ngomong-ngomong, NEON bukan perusahaan besar di bidang distribusi film, seperti Disney, Warner Bros., Sony Pictures, Universal, Paramount, dan lain-lain. Tapi meski kapasitas kecil dan indie pula, NEON berhasil bersaing dengan perusahaan global.

Tiga kunci sukses pemasaran film Parasite

Tom Quinn, bos NEON, sadar betul bahwa melawan perusahaan distributor film besar bukan perkara mudah. Apalagi, film yang dipasarkan merupakan film berbahasa asing.

Meski begitu, Tom tetap punya keyakinan kuat karena Parasite garapan Bong Joon-ho punya kualitas bagus. Tinggal menggunakan strategi pemasaran yang tepat, Parasite bakal mengguncang pasar film internasional.

Setelah Parasite berhasil menyabet penghargaan Palme d’Or di Festival Film Cannes, Tom pun menjajaki kerja sama dengan Bong Joon-ho. Tom dan Bong bukan kali pertama bekerja sama. Setidaknya, sebelum Parasite, tiga film Bong sudah dipasarkan oleh Tom.

Bong pun tertarik dengan konsep yang ditawarkan oleh Tom. “Biasanya, distributor lebih fokus pada analisis dan memikat penonton melalui kampanye pemasaran. Tapi, Tom justru menempatkan dirinya sebagai penonton. Aku pikir ini cukup unik,” ujar Bong, seperti dikutip dari The New York Times.

Ini adalah kunci pertama pemasaran Parasite bisa sukses besar. Dengan menempatkan sebagai penonton/konsumen, kamu bisa mengetahui apa saja yang diharapkan dan bisa menarik konsumen.

Kedua, NEON betul-betul memanfaatkan media internet untuk melakukan customer engagement. Materi-materi pemasaran yang diunggah di berbagai kanal benar-benar membuat konsumen tertarik.

Lewat Instagram, NEON membuat feed dengan sangat kekinian dan artsy. Konsumen pun betul-betul dibikin penasaran dengan unggahan berformat puzzle. Kamu bisa tengok unggahan promosi Parasite di akun Instagram @parasitemovie. Teknik unggahan ini bisa kamu contoh untuk memasarkan produk di Instagram

Trailer film yang diunggah di kanal YouTube pun tak kalah hebat. NEON dan Bong tidak menampilkan spoiler maupun clue di dalam unggahan trailer film.

Mereka mengambil potongan gambar yang tidak menjelaskan jalannya cerita. Jadi, penonton pun makin penasaran. Ditambah lagi potongan-potongan quote dari ulasan film di berbagai media besar, penonton bakal terpikat untuk menonton.

Ketiga, meski merupakan perusahaan kecil, NEON selalu berpikiran sebagai perusahaan besar. Ini terbukti dengan cara mereka menempatkan film Parasite. NEON tidak menempatkan Parasite sebagai film berbahasa asing yang susah dimengerti, tetapi sebagai film besar yang bakal memenangi penghargaan film bergengsi, seperti Oscar dan Golden Globe.

Nah, tiga kunci pemasaran yang dilakukan NEON ini bisa kamu tiru dalam memasarkan produk. Ketiga hal tersebut akan membuat strategi pemasaranmu makin bagus dan bisnismu makin berkembang seperti NEON yang berhasil meraup ratusan juta dolar dari Parasite.